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| Conscious por H&M |
Adicional a el empleo de materiales ecológicos, otras marcas asumen un papel más activo al incluir dentro de su plan de responsabilidad social, la recolección de prendas para posteriormente reutilizar los textiles en la creación de nuevas piezas. Un ejemplo es la compañía de Fast-Fashion H&M.
Si bien las iniciativas por ser más amigables con el ambiente, por parte de las empresas de la industria del vestido se está consolidando cada vez más, aún existen muchos diseñadores y marcas que luchan por mantener este sello a pesar de la presión de ser comercialmente atractivas en el segmento del lujo. prueba de lo anterior, es la diseñadora Stella McCartney quien durante su paso por la casa Chloé rechazó la idea de emplear pieles de animales para la elaboración de calzado. bolsas y abrigos.
En México el sector creativo no se queda atrás, gracias a proyectos como “Ecológicamente Chic”, eslogan de Mexico Fashion Green, plataforma de moda enfocada a proyectos de conservación ecológica la cual promueve proyectos sustentables y buscan concientizar acerca del deterioro de los recursos naturales. La pregunta que queda frente a estas iniciativas es si el comprador final tiene en cuenta estas variables cuando piensa adquirir una prenda o accesorio.
De acuerdo con un estudio aplicado a 28,000 internautas de 56 países por la consultora Nielsen para encontrar el perfil del consumidor responsable, a nivel mundial las personas en favor de dicho consumo son jóvenes menores de 30 años que deciden y realizan sus compras luego de informase a través de Internet y las redes sociales.
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