La exposición que en la actualidad tienen las marcas no solo contribuye a mayores ventas sino que ha trasladado el poder que tenían las editoriales de moda a los blogger´s que con su estilo y propuestas aterrizan el concepto de high fashion para convertirlo en moda urbana, por lo que se tornan en un puente entre las grandes marcas y potenciales compradores.
La importancia de los bloggers radica en que se han convertido en "Influencers", es decir en iconos de estilo para las nuevas generaciones que no leen revistas de moda pero sí están pendientes de las publicaciones en Instagram o Google+.
De acuerdo con la lista conformada por 20 bloggers internacionales, lo que hace a un@ blogger relevante en la industria fashion son los siguientes criterios
- El número de followers en Instagram, Facebook, Twitter, Youtube y Pinterest y el tráfico web de su blog.
- Colaboraciones con firmas y su influencia a la hora de crear sus propias marcas con diseños propios.
- Factor ‘it’. Preguntaron a insiders del mundo de la moda sobre los preferidos de los anunciantes en este momento y los bloggers que más venden vía enlaces de afiliación. (Se trata de una forma de negocio en la que las bloggers recomiendan un producto de cuya venta se llevan parte de beneficio. Son colaboraciones especiales que está demostrado que generan conversión real).
- Búsquedas en Google. Los que aparecieron en las búsquedas del gigante obtuvieron también una puntuación mayor. Se valoraron los titulares y cómo de bien posicionado estaba en el buscador.
The Blonde Salad
It girl italiana radicada en Estados Unidos con más de tres millones de seguidores en Instagram. Además, tiene cientos de miles de seguidores en su cuenta en Google+, Youtube, Pinterest, Facebook y Twitter. Las marcas que han colaborado con ella aseguran que sus links generan tráfico y conversión. Se calcula que con su blog genera un negocio de 6,7 millones de euros anuales.
Las firmas con las que colabora son: Valentino, Balenciaga, Celine, Dior, Chanel, Moschino, Elie Saab, Armani, Isabel Marant, Cartier, Saint Laurent e incluso marcas de deporte, como Nike.
Wendy´s Lookbook
Radicada en Los Ángeles, con más de 600.000 suscriptores en Youtube, la blogger propone looks o da consejos sobre citas o cómo andar con stilettos, tienen una media de 400.000 visualizaciones, aunque rompió record con uno que grabó sobre 25 forma de llevar un pañuelo en 4 minutos y medio. El vídeo lleva ya 29 millones de reproducciones. Nicolette Mason
Es la única blogger de talla plus size, un perfil que, por supuesto también está siendo muy reclamado en el mundo de la moda (recordemos la línea Violetta de Mango, por ejemplo). Además de colaborar con una columna en la revista Marie Clarie, diseñó su propia colección de ropa. Es una de las bloggers más demandadas en Estados Unidos y es una habitual en programas de televisión como ‘Today’ o ‘Good Morning America’.Además de hablar de moda, en su blog reflexiona sobre problemas sociales como el racismo, la sexualidad y, por supuesto, la imagen. Recientemente ha colaborado con la marca de ropa Target, que acaba de lanzar AVA & VIV, su propia línea plus size.
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